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Les campagnes de Com grand public La trilogie 2005/2007

2007. Mobilisation générale pour la qualité

Campagne 2007

Pour la troisième année consécutive, le Marché de Rungis lance une vaste campagne de communication institutionnelle auprès du grand public pour expliquer son action en faveur de la qualité.
Après les campagnes 2005 qui mettaient l'accent sur l'engagement des professionnels et 2006 qui valorisaient les produits frais, la campagne 2007 se voulait plus offensive en associant le consommateur final, dernier maillon de la chaîne. Elle fut présente partout en mai et juin 2007 : dans les transports franciliens, en affichage évènementiel sur le périphérique Porte de Versailles, en radio nationale et sur Internet.
Cette année encore, Rungis s'est engagé aux côtés de ses clients pour défendre leurs valeurs - qualité, professionnalisme et proximité notamment - autour d'une conviction clamée haut et fort : " la qualité est un combat d'avenir ".
Les nouveaux messages invitent le consommateur à encourager cette démarche en renouvelant sa confiance aux commerçants et restaurateurs qui ont fait le choix exigeant de la qualité.

2007. Dispositif de communication

L'affichage

  • Une campagne d'affichage évènementiel sur le périphérique Porte de Versailles.
    6 affiches de 6m² chacune se font face pendant 1 mois. Du 2 Mai au 31 Mai 2007.
    Plus de 9 millions de contacts (200 000 véhicules jour).
  • Une campagne d'affichage dans les transports franciliens.
    Du 27 juin au 3 juillet 2007. 2 500 affiches dans Paris, la banlieue, sur les quais de Métro, RER, grandes lignes.
    Plus de 150 millions de contacts

La radio

  • Une campagne radio nationale sur Europe 1 et RTL qui reprend le message de la campagne sur le ton des informations des années 40. Trois messages de 30 secondes. Du 27 juin au 3 juillet 2007. 100 spots diffusés sur la tranche 5h30 à 6h30. Plus de 11 millions de contacts.
  • Les poulardes
  • Opération fromage frais
  • Les langoustines

Internet

  • www.combat-avenir.com, le site évènementiel de la campagne
    Pour la première fois, Rungis propose au grand public et aux professionnels un site web relais, à vocation évènementielle. On trouvera sur ce site une déclinaison électronique de l'état d'esprit de la campagne. On pourra tout savoir de notre combat, pourquoi et comment nous le menons. Un espace plus ludique donnera la possibilité à l'internaute de relayer la campagne en téléchargeant des fonds d'écran, des gooddies, de jouer etc...
  • Une campagne de promotion sur Internet en mai avec notamment des jeux et des bandeaux publicitaires sur www.aufeminin.com. Plus de 6 millions de visiteurs uniques.

En 2006, affichez votre qualité

Campagne 2006 Poisson Framboises Pois Jambon Viande Fleur

Après le succès de la campagne de communication 2005, Rungis persiste et signe en 2006. Ceux qui se fournissent à Rungis vont une fois de plus, être à l'honneur.

Un important plan de communication grand public va soutenir les produits frais de qualité et les professionnels qui les défendent au quotidien.
Affichage dans les transports en Ile-de-France, presse quotidienne et gratuite, radio nationale, la qualité va faire parler d'elle.

Cette année encore, ce sera l'occasion de mettre le savoir-faire de nos clients en valeur tout en leur permettant de profiter des retombées de cette campagne.

La campagne 2006 en détail

  • Une campagne d'affichage dans les transports franciliens
    Du 31 mai au 6 juin 2006. 2500 affiches. 6 visuels différents
    Plus de 150 millions de contacts

Une campagne Radio Ile-de-France et nationale

  • Du 31 mai au 6 juin 2006. 100 spots. 4 messages différents
    NRJ sur la tranche horaire 5h30 - 9h
    Europe 1 et RTL sur la tranche 5h30- 6h30
    Plus de 11 millions de contacts

Une opération spéciale football

  • 1 parution dans 20 minutes et une parution dans le Parisien le 13 juin. Près de 3 millions de contacts
  • Des cartes postales publicitaires
    Du 31 mai au 14 juin
    270 000 cartes distribuées dans des CHR sur Paris et 1ère couronne
    1 350 000 contacts.

2005, le début de la trilogie

Campagne 2005

Lancement, du 23 mai au 12 juin, d’une grande campagne de communication grand public autour de la signature « la qualité passe par Rungis » et du macaron « vous aimez la qualité, je me fournis à Rungis 2005». Objectif principal : promouvoir Rungis et le frais, notamment auprès des jeunes qui sont sous-consommateurs de produits frais.

Le dispositif :

  • Une campagne nationale sur RTL, Europe 1, Europe 2, RFM, Oui FM, Nostalgie, Rires et chansons et RMC en matinale (9 millions de contacts).
  • Une campagne d’affichage 4x3 sur les quais du métro (450 faces, 7 millions de contacts).
  • Une semaine de parution dans Le Parisien (plus de 10 millions de contacts)

A côté de ce plan média grand public viennent s’ajouter côté professionnels :

  • Des insertions en presse pro en relais de l’opération.
  • Une campagne en marketing direct à destination de 35 000 professionnels (dont 16 000 restaurateurs) les invitant à profiter des retombées médiatiques et à recevoir gratuitement notre kit de communication (incluant : descriptif de la campagne, Tee-shirt porteur de nos messages, macaron à coller à l’entrée de l’établissement).
  • Une campagne d’affichage 4x3 dans l’enceinte du Marché et dans les zones de chalandise des principaux grossistes installés hors Rungis (420 faces ; 60 000 contacts professionnels).

Les visuels de la campagne

3 visuels presse et affichage mettant en avant les univers de nos clients (restaurant, boutique, marché).
Des produits qui communiquent entre eux, un ton humoristique… pour surprendre et séduire

  • Un ton familier pour créer de la connivence
  • Une création originale pour se démarquer

Messages radios

Quatre spots radio évoquant l’univers du petit matin à Rungis. Des situations humoristiques dans lesquelles les hommes et les femmes de Rungis discutent de la pluie et du beau temps, garent des véhicules, mais surtout trouvent les meilleurs produits frais.

  • La blague
  • Le froid
  • Le stationnement
  • Les potins