2007.
Mobilisation générale pour la
qualité
Pour la troisième année consécutive,
le Marché de Rungis lance une vaste
campagne de communication institutionnelle
auprès du grand public pour expliquer
son action en faveur de la qualité.
Après les campagnes 2005 qui mettaient
l'accent sur l'engagement des professionnels
et 2006 qui valorisaient les produits frais,
la campagne 2007 se veut plus offensive en
associant le consommateur final, dernier maillon
de la chaîne. Elle sera présente
partout en mai etjuin 2007 : dans les transports
franciliens, en affichage |
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évènementiel
sur le périphérique Porte de
Versailles, en radio nationale et sur Internet.
Cette année encore, Rungis s'engage
aux côtés de ses clients pour
défendre leurs valeurs - qualité,
professionnalisme et proximité notamment
- autour d'une conviction clamée haut
et fort : " la qualité
est un combat d'avenir ".
Les nouveaux messages invitent le consommateur
à encourager cette démarche
en renouvelant sa confiance aux commerçants
et restaurateurs qui ont fait le choix exigeant
de la qualité. |
2007.
Dispositif de communication
L'affichage
* Une campagne d'affichage évènementiel
sur le périphérique Porte
de Versailles.
 6
affiches de 6m² chacune se feront face
pendant
1 mois. Du 2 Mai au 31 Mai 2007.
Plus de 9 millions de contacts
(200 000 véhicules jour).
Voir
les photos de nuit
* Une campagne d'affichage dans
les transports franciliens. Du 27
juin au 3 juillet 2007.
2 500 affiches dans Paris, la banlieue,
sur les quais de Métro, RER, grandes
lignes .
Plus de 150 millions de contacts.
La radio
Une campagne radio nationale sur Europe
1 et RTL qui reprend le message de la campagne
sur le ton des informations des années
40. Trois messages de 30 secondes.
Du 27 juin au 3 juillet 2007.
100 spots diffusés sur la tranche
5h30 à 6h30.
Plus de 11 millions de contacts |
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Internet
* www.combat-avenir.com,
le site évènementiel de la
campagne
Pour la première fois, Rungis propose
au grand public et aux professionnels un
site web relais, à vocation évènementielle.
On trouvera sur ce site une
déclinaison électronique de
l'état d'esprit de la campagne. On
pourra tout savoir de notre combat, pourquoi
et comment nous le menons. Un espace plus
ludique donnera la possibilité à
l'internaute de relayer la campagne en téléchargeant
des fonds d'écran, des goddies, de
jouer etc...
* Une campagne de promotion sur Internet
en mai avec notamment des jeux et des bandeaux
publicitaires sur www.aufeminin.com.
Plus de 6 millions de visiteurs uniques.
Le macaron Rungis
Nouveauté 2007 : un macaron à
afficher dans son établissement,
sous forme de vitrophanie, pour chaque branche
professionelle et secteur produit, gage
de qualité et de mobilisation en
faveur de la qualité.
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2007.
Décryptage de la campagne
Reprenant avec humour l'esprit des campagnes
alliées de la seconde guerre mondiale,
les nouveaux visuels appellent à
soutenir le véritable effort de guerre
de Rungis pour la qualité, la variété
et la fraîcheur pour tous
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Les armes, divisions blindées et autres
escadrilles sont remplacées par des
côtelettes, des casseroles ou des couverts.
Le traité réaliste de l'illustrateur
Jacques Parnel retrouve la force des grands
affichistes des années 30-40.
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