Les artisans mobilisés « pour un monde meilleur »

Une campagne originale

Les artisans mobilisés « pour un monde meilleur »La Confédération générale de l’alimentation de détail (CGAD) a lancé, le 19 octobre dernier et pour un mois, une campagne de communication intitulée « Tous artisans d’un monde meilleur », orchestrée par l’agence Gloryparis. Son objectif ? «Mettre en lumière les belles initiatives et savoir-faire des bouchers, boulangers, brasseurs, cavistes, charcutiers traiteurs, chocolatiers, épiciers, fromagers, glaciers, pâtissiers, pizzaïolos, poissonniers, primeurs et restaurateurs» qui se sont distingués pendant la crise et en particulier pendant le confinement.

Pour permettre aux artisans d’être ainsi mis en lumière, des régies publicitaires ont appelé les médias à soutenir les artisans commerçants en acceptant d’échanger leurs espaces publicitaires en contrepartie de belles cagettes remplies de produits de leurs commerces. La campagne est visible au travers de capsules vidéo et d’affichage chez les artisans commerçants, dans les médias et sur les réseaux sociaux. Elle est notamment visible sur les sites internet de Next Média Solutions (BFMTV, RMC, L’Express, Libération, etc.). L’une des vidéos évoque, par exemple, le challenge lancé au plus fort de la crise sanitaire par le primeur parisien Atef Barbouche, familier du Marché de Rungis, sur les réseaux sociaux. «Il a mobilisé les primeurs pour offrir des corbeilles de fruits et légumes au personnel soignant», rappelle la campagne. Son initiative a pris tant d’ampleur «qu’elle a été suivie dans toute la France».